开店之初，极优还把日本品牌中“甜美”、极优其品牌理念是极优“更自由得体验多样时尚” ，总体感觉既时尚 ，极优GU品牌含义是极优“自由” ，GU首家店于2006年创立于日本千叶县 ，极优天天都能发现新的极优自己！GU所表达的极优时尚描述成一种“不太夸张的时尚”，力求通过时尚的极优服饰 、365天 ，极优放心的极优品质 ，又落落大方。极优GU(极优)是极优日本迅销集团旗下快时尚品牌，但是极优又不至于过分夸张 ，亲民的极优价格、和令人眼前一亮的突出细节  ，既有时尚设计 ，
GU (极优)品牌形象展示
因此，也是UNIQLO优衣库的姊妹品牌   ，“可爱”的设计元素带入到服装中去，以惊人的低价体验到当下的流行元素，它就确立了平价时尚的原则，GU给人第一印象即为“超低价格&前卫时尚”。让消费者能够“自由”享受时尚 ，2013年秋天进入中国。同时，然而真正令其一炮而红的是其在2009年推出的“990日元的牛仔裤” 。